也不知道是從什麼時候開始…辦公室裡出現了各式各樣的…『公仔』???
說起這股『公仔』的熱潮….那是從超商的全店SP促銷活動開始的,一開始我注意到..公仔活動行銷…就自己的舊觀念思考,總覺得那是小朋友在玩的東東吧!!但是….我錯了…而且大錯特錯!!
先從自己身邊的人開始觀察起…你會發現….ㄟ!!30多歲都當… 媽了的人,怎麼會迷公仔到這地步??
哇…你看…好可愛喔!!
我在收集點數…有的話給我!!
我還差兩隻ㄟ…我可以跟你換嗎??
如果店員拿整盒的出來…你要挑四個角落的喔!!
…以上的對話是標準公仔收集者的常用語!!不必太驚訝!!因為公仔的收集已成為他們生活中的一部分!!而且不可思議的是公仔的收集者(Target)的range還滿寬的…約從15歲~44歲 偏女性…而且以女性上班族為主!!這和我『舊觀念』的認知可有很…大的差距。
『公仔』這是香港的說法,在以前就我們的術語叫…character、吉祥物、造型人偶….等,確實啦!!…香港這 『公仔』 的說法感覺是優了點…主要是讓人有了專屬與專業的意念了,也讓消費者對這類的品類的商品有了統一的名詞說法!!
公仔和玩具最大的不同是在….. 拿來『玩』的叫做玩具….公仔主要是拿來『收藏和觀賞』的,唯有如此才能創造與區隔兩者的差異,也能賦予公仔珍藏理由,一般而言…公仔都是由廠商向所有權公司授權而來,並自行規劃設計開模生產,也因為如此…在市面上是不可能買到一模一樣的公仔,在行銷上呢!! 一次出個8隻、10隻的,再弄個特別版…隱藏版的…也塑造了它的獨特性與唯一的公仔不凡的價值!!才能讓消費者愛到不能自拔!!乖乖掏出錢來,在業者的SP活動中…絞盡腦汁的非得全部弄到手不可!!
如前面所說的…公仔的收集者是以女性上班族為主的,好玩的是大部分的人是放在公司辦公桌周邊陳列,個人觀察的見解是; 除了家中個人的房間或空間,辦公桌是另一個…『個人領域的標示』,除了可以…展示這位子主人獨特的品味和個人風格,也可透過收集陳列美化空間…更重要的是…成就了內心的….快樂!!
消費者可是很捧場的,從三年多前超商所引發的公仔SP活動風潮,事實上也反映在業績上…某超商曾創下單月超過100億的傲人數字,也迫使其他廠商一窩蜂的跟進搶搭公仔行銷熱,似乎不這樣玩就跟不上時代…無法跟人競爭,時至今日…就目前的狀況…龍頭地位的超商宣告不再以公仔作為促銷贈品,頓時!!市場冷了很多,今後…公仔是否會漸漸走進歷史???亦或是在醞釀下一波的再起呢???但是不可抹滅的是…過去這三年;它已在無數人的辦公室….留下美好的回憶!!
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